zMIXowane nowości

1. tradycyjny baner internetowy- reklama graficzna, umieszczana na stronach internetowych, mająca za zadanie nakłonić odwiedzającego do kliknięcia i przejścia na reklamowany serwis. Banery mogą być statyczne lub animowane, standardowy rozmiar banera to 468×60 pikseli. Baner jest jedną z najstarszych form reklamy w internecie, pierwszy baner powstał w 1994 roku.
2. baner rozwijany- to niewielki element graficzny, który powiększa się w momencie najechania na niego kursorem myszki, ukazując większa reklamę.
3. baner śródtekstowy- to element graficzny, stanowiący reklamę, umieszczany w środku tekstu, w ten sposób że czytelnik zmuszony jest zwrócić uwagę na reklamę (chcąc ją omiąć wzrokiem).
4. przyciski - buttony - to reklama graficzna umieszczana na stronach internetowych, w przeciwieństwie jednak do banerów, na których umieszcza się treści nakłaniające do kliknięcia, na przycisku przeważnie umieszcza się logo firmy. Rozmiary przycisków są znacznie mniejsze od rozmiarów banerów, wahają się w granicach 100×100 pikseli.
5. billboard - to poziomy element graficzny lub tekstowy umieszczany na górze strony, przeważnie zajmujący całą jej szerokość.
6. skyscraper - to pionowy element graficzny lub tekstowy umieszczany w bocznej kolumnie strony.
7. pop-up (ang. pojawić się) - wyskakujące okienko reklamowe, przeważnie samo w sobie stanowiące małą stronę www o mniejszych rozmiarach niż oglądana strona. Okienko to otwiera się momencie ładowania się strony i w założeniu ma stać się aktywnym oknem (przed właściwym oknem przeglądarki).
8. pop-under - podobnie jak pop-up jest to okienko reklamowe, różnica polega na tym, że pop-under otwiera się w tle, pod właściwym oknem przeglądarki.
9. pop-exit - to także okienko reklamowe, lecz w przeciwieństwie do poprzednich otwiera się w momencie opuszczania strony przez użytkownika.
10. transitional pop-up - przejściowe okienko pop-up pojawiające się na kilkanaście sekund w momencie ładowania się strony.
11. brandmark - element graficzny podobny do pop-up, lecz będący częścią danej strony, a nie osobnym oknem. Brandmark zasłania treść strony, może mieć dowolny kształt, posiada znak x wyłączający reklamę.
12. kick ad - w funkcjonalności podobny do brandmark, z tą różnicą, że kliknięcie na znak x przenosi nas do reklamowanego serwisu.
13. mailing - to rozesłanie emaili z treścią reklamy, na listę adresową. Mailing może być kierowany do odpowiedniej grupy internautów o specyficznych zainteresowaniach itd. Mailing możemy wykupić w serwisach tematycznych, portalach, wortalach posiadających listę adresową.
14. watermarks - znaki wodne, logo lub graficzny adres strony, wyświetlony i wielokrotnie powtórzony w tle strony.
15. intersitials - odpowiednik telewizyjnych spotów reklamowych, kilku kilkunasto sekundowe pojawienie się okna zasłaniającego stronę, czy też dźwięku (audio intersitials) w momencie ładowania się stron serwisu.
16. scroll baner - reklama graficzna lub tekstowa wyświetlana na stronach internetowych, przesuwająca się wraz z przesuwaniem zawartości strony. Reklama ma tą zaletę że jest zawsze widoczna.
17. latający kursor - doczepienie do kursora logo reklamowanej firmy, logo porusza się wraz z ruchem kursora.
18. sponsoring - polega jak sama nazwa wskazuje na sponsorowaniu serwisów internetowych, w zamian za informacje o sponsoringu lub inną reklamę na stronie. Przeważnie odbywa się to na zasadzie opłacania konta hostingowego i domeny prywatnemu serwisowi tematycznie związanego z usługami danej firmy.
19. program partnerski - umowa pomiędzy internautami, właścicielami stron internetowych, a firmą udostępniającą program partnerski, polega na płaceniu za polecanie serwisu przez partnerów. Program partnerski jest bardzo skuteczną formą promocji, gdyż umożliwia płacenie partnerom tylko za skuteczną reklamę, np. gdy polecony klient dokona zakupu. Dowiedz się więcej o programach parterskich.
20. reklama na aukcjach internetowych - może trochę nietypowy sposób, lecz bardzo tani. Odbywa się to poprzez wystawienie przykładowego towaru, usługi na sprzedaż na aukcji internetowej przeważnie taniej niż w serwisie. Niektórzy stosują troszkę bardziej rozszerzona taktykę, wystawiając cały serwis internetowy lub nawet firmę (udziały w firmie) na aukcje za bardzo wysoką kwotę, do transakcji rzecz jasna nie dochodzi, ale ludzie zaciekawieni wchodzą oglądając serwis.
21. pozycjonowanie i optymalizacja strony - optymalizacja polega na dostosowaniu strony do lepszej jej interpretacji przez wyszukiwarki, pozycjonowanie natomiast na podwyższaniu jej pozycji w wyszukiwarkach. Oba te zabiegi mają na celu zwiększenie ruchu na stronie internetowej wywołane zwiększoną liczbą wejść z wyszukiwarek. Zobacz więcej: pozycjonowanie stron.
22. uczestniczenie w dyskusjach internetowych - to niestety dużo czasu zajmuje, chodzi o zabieranie głosu w dyskusjach na forach internetowych, listach dyskusyjnych czy usenecie (przykład: dyskusja o ebiznesie) . Do każdej wypowiedzi w stopce lub profilu użytkownika (na forach) umieszcza się link wraz z opisem do reklamowanej strony. Reklama taka może być wyjątkowo skuteczna pod dwoma warunkami:

    1. Jest to dyskusja, w której uczestniczą twoi potencjalni klienci.
    
    2. Twoje wypowiedzi mają odpowiednią wartość merytoryczną.
    
    Dodatkowym atutem takiej reklamy w niektórych przypadkach jest umieszczenie linku widocznego dla wyszukiwarek, dzięki czemu może być przydatna pozycjonowaniu strony.

23. darmowe publikacje - reklama poprzez dostarczanie internautom wartościowych informacji w ebookach, newsletterach i serwisach tematycznych np. w serwisie ebiznes.org.pl.
24. artykuły sponsorowane - płatne umieszczanie w serwisach tematycznych, artykułów reklamujących daną usługę, dany produkt lub firmę.
25. reklama w komunikatorach internetowych - wystepują 3 forumy takiej reklamy:
    1. Wykupienie reklamy w komunikatorze.
    
    2. Ustawienie statusu (opisu) na adres strony.
    
    3. Wysyłanie do odpowiedniej grupy docelowej (komunikator zezwala na selekcje, pod względem wieku, płci, miejsca zamieszkania) krótkiej informacji reklamowej lub tzw. “łańcuszka”, reklama taka może być uznana za spam (niechcianą reklamę).

26. boksy reklamowe - to system wyświetlania linków, reklam sponsorowanych (płatnych) w wyszukiwarkach internetowych i na stronach związanych tematycznie z treścią reklamy. Dwa popularne systemy boksów to google adwords i onet boksy.
27. ogłoszenia drobne - drobne ogłoszenia umieszczane w prasie, magazynach, tablicach ogłoszeniowych i katalogach np. B2B - biznes oferty, Panorama Firm, oczywiście nie należy tu ograniczać się do elektronicznej reklamy, ogłoszenie możemy umieścić również w prasie drukowanej. Ogłoszenia takie występują najczęściej w postaci krótkich informacji na temat oferty przedsiębiorstwa wraz z adresem strony.
28. wysyłanie realnych kartek okolicznościowych - zarówno do klientów, jak i do zaprzyjaźnionych serwisów internetowych. Jedyne co o tym wiem, to tyle że kilka takich dostałem i zajrzałem na reklamowane strony.
29. top listy - to listy najlepszych stron o danej tematyce, w rzeczywistości ranking tworzony jest pod względem ilości wejść z danej strony na top listę. Jest to dość ryzykowny sposób promocji, gdyż promujemy również naszą konkurencję.
30. reklama w firmach płacących za czytanie reklam - istnieją firmy płacące audytorium za czytanie maili i odwiedzanie stron, internatuom oferują “zarabianie w internecie”, a reklamodawcom promocje. Z doświadczenia wiem, ze nie jest to zbyt skuteczna promocja, audytorium takich reklam jest dość specyficzne, choć jak to mówią wystarczy znaleźć odpowiedni produkt.

Tomasz Urban
ebiznes.org.pl - przedsiębiorca w internecie

Ostatnio coraz więcej uwagi poświęca się reklamie kontekstowej. Zapewne spotkałeś się już z określeniami „Boksy reklamowe i linki sponsorowane są w prawie każdej ofercie internetowych agencji reklamowych. Ten rodzaj reklamy oferuje bardzo szybką implementacje, i bardzo szybkie działanie. Wystarczy się zarejestrować, stworzyć boks, ustawić kampanie, opłacić i już możesz się reklamować na wielu stronach internetowych, stąd też zapewne taka tego popularność.

Gdzie się te reklamy pojawiają

Boksy i linki sponsorowane wyświetlane są na stronach wyszukiwarek takich jak google, onet.pl, wp.pl oraz na prywatnych stronach indywidualnych wydawców reklam. W wyszukiwarkach i katalogach przeważnie pojawiają się po prawej stronie lub jako jeden z pierwszych wyróżnionych kolorem wyników wyszukiwania. Na stronach prywatnych pojawiają się w różnych miejscach, w zależności od indywidualnej decyzji wydawcy, choć największą klikalność prawie zawsze mają te pojawiające się na środku strony lub w miejscu lewego, górnego menu, jak i te imitujące naturalne elementy strony. Więcej informacji o umiejscowieniu reklam możesz znaleźć na przykład na stronie z poradami optymalizacyjnymi dla wydawców google.

Reklamy kontekstowe możesz prawie zawsze rozpoznać po opisie, przeważnie są podpisane reklamy google, google ads, BOKSY SPONSORO WANE

Skąd nazwa “reklama kontekstowa”?

Reklama w tej postaci jest automatycznie dostosowywana do treści strony. W praktyce wygląda to mniej więcej tak, że jak ktoś szuka w wyszukiwarce hasła ebiznes, system reklamy kontekstowej szuka w swoich zasobach boksów, których twórcy zastrzegli, że chcą aby ich reklama pojawiała się pod takim hasłem i wyświetla właśnie te reklamy. Podobnie z prywatnymi stronami na których wyświetlane są boksy reklamowe, system boksów, przypisuje do każdej strony odpowiednie słowa kluczowe, a następnie na ich podstawie dopasowywuje reklamę.

Dzięki kontekstowemu charakterowi, reklama ta daje naprawdę duże możliwości targetowania do docelowego odbiorcy. Na przykład reklamujemy tanie mieszkania w boksach reklamowych, pozwala to nam na dopasowanie wyświetlania reklamy tylko na stronach związanych z mieszkaniami, wynajmem, obrotem nieruchomościami. Czyli innymi słowy pokazujemy potencjalnemu klientowi to czego szukał!

Ile to kosztuje?

W systemach o których mowa w tym artykule, płatność odbywa się z kliknięcie w link, czyli za ilość wejść na dana stronę. Koszt takiego kliknięcia na polskich stronach w polskie reklamy wacha się od kilku groszy do kilku złotych (reklamy po angielsku są zdecydowanie droższe).

Cena za pojedyncze kliknięcie (CPC cost per click) ustalana jest w drodze licytacji. Wyobraź sobie na przykład że pod hasłem ebiznes chce się reklamować 10 reklamodawców, podczas gdy na stronie wydawcy reklamy z takim słowem kluczowym jest miejsce tylko na 3 takie reklamy, zostaną wyświetlone tylko te 3, za które reklamodawca zdecydował się dać najwięcej.

Mało tego w google adwords i onet, licytacja to nie tylko zależność od maksymalnej ceny za klikniecie, ale również zależność od ilości kliknięć w dany link (CTR click through rate). Jeśli reklama jest bardziej chwytna, ma większą klikalność, oznacza to że mimo mniejszej kwoty za kliknięcie, firma ma większy obrót dzięki niej i częściej ja wyświetla.

Jak zacząć i o czym pamiętać?

Na sam początek proponuje skorzystać z jednego z poniższych systemów dostępnych w polsce. Stworzyć boks, wybrać miejsce, słowa kluczowe na jakie chcesz się reklamować i sprawdzić skuteczność. Google AdWords (szczególnie zalecany jeśli chcesz reklamować produkt poza Polską), Onet Boksy, Boksy reklamowe WP.

Który z nich wybrać docelowo? Proponuje sprawdzić, skuteczność każdego z nich, i pamiętać że wszystko jest zależne od treści boksu, czasu wyświetlania, słów kluczowych itd. Obecnie chyba najbardziej popularnym jest google adwords.

W systemach tych, jest dostępny panel zarządzania kampaniami reklamowymi, dzięki czemu masz przejrzystość całej kampani i łatwość sprawdzania skuteczności.

Zagrożenia

Wraz z przybyciem tej formy reklamy do polski pojawiły się też zagrożenia z nią związane. Pierwszym takim zagrożeniem jest specjalne nakłanianie wydawców do klikania w reklamę. Wydawca jest nagradzany za ilość kliknięć w boksy, to też może fałszywie generować kliknięcia, wypadki takie są jednak sporadyczne, firmy dbają o to by zdarzało się to jak najrzadziej, usuwając nieuczciwych wydawców.

Drugim zagrożeniem, jest specjalne klikanie w reklamy (wynajmowanie osób do klikania), przez firmy konkurencyjne. Dzięki czemu generowane są kosztowne, płatne puste wejścia na stronę reklamowaną.

–

Autor
Tomek Urban, właściciel serwisu ebiznes